為什么產(chǎn)品經(jīng)理對國產(chǎn)芯片公司極其重要？

老虎說芯|Tiger Chip|

2025-04-27 13:46:11 559

1. 產(chǎn)品經(jīng)理——公司“中樞神經(jīng)”，連接各系統(tǒng)

芯片公司好比一臺高精度的復(fù)雜機(jī)器，前端設(shè)計(jì)、工藝制造、市場銷售、客戶支持等各自如同機(jī)器的獨(dú)立模塊。但這些模塊單靠自身運(yùn)轉(zhuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須有一個(gè)“中樞神經(jīng)系統(tǒng)”協(xié)調(diào)整體動作。
產(chǎn)品經(jīng)理就是這套“中樞神經(jīng)”，決定了‘大腦-手腳-感官-反饋’的高效聯(lián)動。

2. 把握市場和技術(shù)方向——戰(zhàn)略羅盤

芯片行業(yè)瞬息萬變，若盲目跟風(fēng)或只能被動響應(yīng)客戶，會迷失發(fā)展方向。
產(chǎn)品經(jīng)理相當(dāng)于“羅盤手”，充分調(diào)研市場、分析需求，制定產(chǎn)品藍(lán)圖，確保公司資源投向高潛力、高回報(bào)賽道。

決定投入什么產(chǎn)品和技術(shù)方向。
預(yù)判行業(yè)拐點(diǎn)，防止資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)。

3. 協(xié)同多部門——系統(tǒng)“調(diào)度員”

芯片研發(fā)制造流程復(fù)雜，涉及架構(gòu)設(shè)計(jì)、前后端實(shí)現(xiàn)、驗(yàn)證、流片、封裝、測試、合規(guī)等環(huán)節(jié)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)卡殼，都可能導(dǎo)致項(xiàng)目難產(chǎn)或失敗。產(chǎn)品經(jīng)理像“列車調(diào)度員”，穿梭于設(shè)計(jì)、工藝、工廠、市場、供應(yīng)鏈、銷售等環(huán)節(jié)，打通壁壘，保障一體化順暢運(yùn)行。

4. 降本增效，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)——價(jià)值放大器

研發(fā)投入巨大、流片和封裝成本高昂的芯片行業(yè)，只有通過成本管控和價(jià)值提升才能獲得持續(xù)利潤。產(chǎn)品經(jīng)理作為“價(jià)值放大器”，負(fù)責(zé)綜合考量技術(shù)可行性、量產(chǎn)難易、市場定價(jià)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)投入到商業(yè)產(chǎn)出的正循環(huán)：

優(yōu)化工藝、控制BOM、爭取更低代工成本。
合理制定售價(jià)和產(chǎn)品分級，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合“魚與熊掌兼得”。

5. 保證項(xiàng)目進(jìn)展與產(chǎn)品上市——“時(shí)間管理師”

機(jī)會窗口很短，芯片產(chǎn)品上市不及時(shí)，極可能喪失市場先發(fā)優(yōu)勢，導(dǎo)致投入打水漂。產(chǎn)品經(jīng)理扮演“時(shí)間管理師”，設(shè)定合理的里程碑、監(jiān)控進(jìn)度、管理風(fēng)險(xiǎn)，推動產(chǎn)品如期上市。

6. 客戶需求轉(zhuǎn)化和服務(wù)——“雙向翻譯官”

客戶往往不能直接表達(dá)技術(shù)細(xì)節(jié)與未來趨勢，但其需求是真正的“金礦”。產(chǎn)品經(jīng)理好比“翻譯官”：

能把市場和客戶的朦朧需求轉(zhuǎn)化為明確、可落地的產(chǎn)品定義和開發(fā)規(guī)格。
橋接技術(shù)和市場，保障最終的芯片真的解決痛點(diǎn)、能賣得出去。

7. 創(chuàng)新驅(qū)動與協(xié)同進(jìn)化——“內(nèi)外部創(chuàng)業(yè)者”

優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理會像公司內(nèi)部的小CEO，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新，外部則善于聯(lián)合合作伙伴形成價(jià)值鏈共贏。

推動新技術(shù)和新工藝在公司內(nèi)落地。
結(jié)合供應(yīng)商、友商、客戶，共創(chuàng)行業(yè)新方案，組建“聯(lián)合艦隊(duì)”。

8. 推動產(chǎn)品撤退或升級——“斷臂求生者”

芯片生命周期有限，產(chǎn)品過時(shí)或投入產(chǎn)出比不佳時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理能推動有序退市或策略調(diào)整，回籠資源，防止資源滯留無效項(xiàng)目。

總結(jié)：芯片產(chǎn)品經(jīng)理對于芯片設(shè)計(jì)公司的意義，就像核心樞紐對大型城市的交通流、像總指揮對復(fù)雜工程的成功落地。
沒有強(qiáng)有力、專業(yè)且懂技術(shù)的產(chǎn)品經(jīng)理，芯片設(shè)計(jì)公司各部門各自為戰(zhàn)、各自內(nèi)卷，喜歡什么造什么、推什么，只會事倍功半；有了強(qiáng)大產(chǎn)品經(jīng)理，各系統(tǒng)協(xié)調(diào)高效、資源聚焦、商業(yè)目標(biāo)清晰，才能在激烈市場競爭中存活并發(fā)展壯大。

產(chǎn)品經(jīng)理不僅是“潤滑劑”和“紐帶”，更是芯片公司真正的方向盤和加速器，是促成“好技術(shù)變銷量”、“好工程變利潤”的核心推動者！

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